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游戏周边的链_百度文库

时间:2019-10-08 03:34来源:未知 作者:admin 点击:
游戏周边的链 都说游戏行业很暖 ,这是因为游戏周边有许多看 不见的棉袄 。 2008 年未,来自大洋彼岸的一条消息鼓舞了不少人:得 益于暴雪公司的游戏产品, 一家位于美国佛罗里达州仅有 14 名员工的公司,做出了当年收益为 2 亿美元的预期。这家以 制作暴雪

  游戏周边的链 都说游戏行业很“暖” ,这是因为游戏周边有许多看 不见的“棉袄” 。 2008 年未,来自大洋彼岸的一条消息鼓舞了不少人:得 益于暴雪公司的游戏产品, 一家位于美国佛罗里达州仅有 14 名员工的公司,做出了当年收益为 2 亿美元的预期。这家以 制作暴雪公司游戏周边而闻名的企业,制造了暴雪开发的游 戏产品中的传奇之刃“霜之哀伤” ,并获得了大量的订单, 存萧瑟的冬季,这个消息对于略显温暖的网游味非同一般。 相对于国外游戏周边产品的火爆和国内网游市场的沸 腾,国内游戏周边产品却一直处于缓慢的发展状态。但在金 融风暴的影响和国内一些游戏厂商的坚持下,还是有稍许的 进步,人们期望这个还行不能称之为产业的市场能够给不断 壮大,以给游戏的发展提供更多的可能。 潜力不可小觑 当金融风暴不期而至,游戏行业的些许温暖让人看到还 有盈利的机会。2009 年初,中国版协游戏工委发布的《2008 年中国游戏产业调查报告》(以下简称《报告》)显示,2008 年,中国网络游戏市场实际销售收入为 183.8 亿元,比 2007 年增长了 76.6%。预计 2013 年中国网络游戏市场实际销售 收入将达到 397.6 亿元,2008 年到 2013 年的年复合增长率 为 16.7%。 在游戏产业良好发展的带动下,周边产业也获益不少。 《报告》显示,网络游戏带动相关产业(包括电信、IT、出版 和媒体行业)增加的收入达 478.4 亿元,是网络游戏市场实际 销售收入的 2.6 倍,其中出版和媒体企业(主要是相关杂志和 书籍)产生的直接收入达 53.2 亿元。 由此可见,游戏市场带动相关产业发展的潜力不可小觑。 但是在 《报告》 中, 仅仅列出了游戏周边的出版和媒体行业, 关于公仔类、文具类、生活用品类、饰品类、服饰类等都没 有具体的统计,而这些恰恰是国内网游戏厂商比较看中的周 边产品。 完美时空相关负责人对《互联网周刊》表示,从长期发 展前景来看,我国游戏周边产品的市场潜力是非常巨大的, 前景值得看好。该负责人认为,相比于日本、欧美成熟而发 达的游戏周边市场,我国的游戏周边产品的市场潜力还远未 得到释放。 2008 年 9 月, 完美时空用自己的行动证实了对网游周边 潜力市场的开发。当月,完美时空开通了完美周边商城,提 供个性周边产品在线定制交易和成品周边产品的在线兑换, 这也是在网游周边业界首次推出了个性化定制系统。在该商 城中,有 T 恤、抱枕、马克杯、台历、水晶、公仔、手表、 打火机等在内十几个的游戏周边商品。在个性化定制页面中, 玩家可以在各种产品加上自己喜欢的图案、文字,还可以选 择多种特效。经过近半年的发展,完美时空发现,周边商城 访问量、访问订单转换率及用户重复购买率都呈现可喜的增 长趋势。 在完美时空大举进入游戏周边市场的同时,网游领域的 另一巨头网易也表现出在游戏周边市场的浓厚兴趣。 2009 年初, 网易与美奇扭蛋玩具贸易(深圳)有限公司(以 下简称美奇)达成合作,正式授权美奇对网易旗下游戏产品 《梦幻西游》 、 《大话西游Ⅱ》 、 《大话西游Ⅲ》及相关周边产 品进行开发。在此之前,网易也进行了一些对于游戏周边的 涉猎,早在 2006 年,网易就推出了周边商城项目。 此次对扭蛋系列产品的开发,在网易看来,只是一次尝 试。网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智表示,网易。 的目标是做好游戏和文化产品,坚持本土原创的理念,让更 多的人接触到网易的文化。 “从游戏的角度说,网易的产品 应该说已经深入人心了,通过这次合作,我们也希望看到网 易的产品在周边市场能否开花。 ”美奇方面则将自主研制的 电子扭蛋机作为优势,看好与网易的这次合作,该公司董事 长谭志诚表示将会不断进行游戏周边的探索。 据庞大智介绍,网易游戏还可能对其他类型的周边产品 做一些探索,比如颇具中国文化的茶杯等等。 从发展潜力来看,游戏周边不仅在激发着游戏厂商的欲 望,也向他们展示了发展的难度,产品质量、形式、销售渠 道都是游戏厂商一直在思考的问题。 市场有待探索 尽管对于游戏周边产品的探索逐渐增多,对于其潜力看 好,但事实证明这个市场并没有达到标准的状态,产业链还 没有完全形成,还需要更多的努力来完善它的发展。 虽然已经在游戏周边领域动作频频,但完美时空已经清 晰地认识到目前的国内游戏周边产品还存在如种类相对单 一,产品品质不高,原创产品较少等问题。 导致这种状况的直接原因是,国内游戏周边产品整体仍 处于为游戏产品推广服务,以赠品或者促销品的形态存在; 从开发到生产到销售,都还未出现非常良性的产业链条。这 些都尚需相当长的一个阶段的培育。 北京天通苑一家饰品店的老板告诉记者,他很想销售一 些游戏类饰品,但是找不到进货渠道。与此同时,在网上的 游戏周边商城却有待开拓更广泛的用户群体,带来更丰厚的 利润及声誉。显然,这是一个不完整的产业链条,无论这三 者是否意识到其中的缺陷,人们期望对于这个产业的更多的 动作能够出现。 但是,从本质上说,游戏周边市场的良性发展,归根结 底,在于游戏本身,在于游戏的创意性。 作为文化创意产业的一部分,游戏同小说、电影的性质 是一样的。它给人们带来的价值应当不仅限于接受它的人群。 也就是说,游戏的终极目标在于,其中的故事、情节、游戏 规则、设计不仅能够吸引真正的玩家,还要吸引人们去欣赏 它,喜欢它,包括喜欢它的周边产品。 庞大智这样看待开发游戏周边产品:在游戏创作过程中, 会有很多有艺术的东西出现,我们希望能找到合适的方式, 把这种艺术形式展现出来。 游戏、游戏周边的理念其实都一脉相承,那就是用创意 吸引人们。香港马报开奖结

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